Le positionnement de votre entreprise et de votre offre sur son marché est le résultat d’une réflexion stratégique et de votre vision du marché. En termes de communication, le travail préalable à ce positionnement peut prendre la forme d’une plate-forme de marque. Si vous avez déjà fait ce travail, nous ne pouvons que vous recommander de vous y replonger pour vérifier que vous êtes toujours en phase avec ce document fondamental. Il est peut-être aussi nécessaire de le remettre en cause compte tenu d’un changement de stratégie ou d’une évolution du marché.
Si vous n’avez pas réalisé ce travail, sachez que c’est un exercice toujours positif qui permet de formaliser votre positionnement de manière synthétique et efficace en 4 points. Il s’agit d’un cercle à remplir dans le sens des aiguilles d’une montre.
1/ LA VISION
Il s’agit d’exprimer en quelques mots les raisons de croire en l’avenir de votre marque ou de votre entreprise.
2/ L’AMBITION
Il suffit de répondre à la question : que souhaitez-vous faire ?
3/ LA MISSION
Quelle est la raison d’être de votre marque, de votre entreprise ?
4/ LES VALEURS
C’est à dire les grands principes sur lesquels repose l’entreprise.
A partir de ces 4 points fondamentaux, vous pourrez déduire le positionnement unique de votre marque ou de votre entreprise.